上海通用汽车未来战略揭密 多款新车即将推出
2006年上海通用汽车得到了很好的成绩，“全年共销售汽车413,367辆，与2005年度相比增长27％”；与此同时41万的产销量也几乎接近了上海通用汽车的“极限”，生产线利用律已经接近饱和。而财经方面此时恰好传出了：“上海汽车新增注册资金2.17亿美元，并用于对现有生产线的改造，投产新系列车型”的信息，这在很大程度上预示了上海通用的新年计划。
关于上海通用汽车新年计划的种种猜测，最终被通用全球总裁瓦格纳先生一语道破:“雪佛兰品牌有意将在中国市场推出更多经济型汽车，现在通用汽车正在考虑向中国市场推出新的雪佛兰产品。”——可见上海通用汽车已经把矛头指向了国内的经济型轿车市场。另外在很长一段时间里都藏而未露的新凯越、新景程还有新近被曝光的新荣御，更是体现出了上海通用汽车即将对现有车型进行集体更新。
上海通用汽车在国内采取了多个品牌同时存在的产品策略，即低端的雪佛兰、中端的别克、高端的凯迪拉克和个性化的萨博（Saab）。目前低端的雪佛兰和高端的凯迪拉克，分别满足了经济型轿车市场和高端轿车市场的细分需求；完全依赖进口渠道销售的萨博品牌，车型定位于高端、极赋个性的消费者需求，相比其他品牌保持着高傲的姿态；而真正称得上“主力部队”的品牌则来自别克，目前该品牌已经包含了轿车、MPV两大系列的多种产品，正是上海通用的一股中坚力量。而从上面的产品布局图我们可以看出，上海通用汽车在未来将会把雪佛兰和别克同时打造成两只强有力的“支柱品牌”。
结合目前各品牌和各品牌所属的价格区间，以下我们将为您逐一分析上海通用汽车的品牌布局、车型布局，以及未来将有哪些新车型值得我们期待。
（一）雪佛兰继续高唱“经济型”主旋律，现有车型价格区间6.88-17.39万
期待车型：新景程、MPV(Rezzo)
雪佛兰品牌目前定位于上海通用汽车的低端，已有的4款轿车产品价格在6.88-17.39万间。依据瓦格纳总裁曾经对雪佛兰品牌在华策略的表态，我们有理由相信未来的时间里会有更多的经济型产品在国内推出。
1.赛欧虽“年事已高” 但颇具竞争力
曾经以“10万元开别克”在国内家喻户晓的赛欧车，为上海通用汽车立下了汗马功劳，许多人对经济型轿车的认识也是从它开始的。随着上海通用汽车品牌战略的不断完善，虽然别克赛欧被调整为雪佛兰赛欧，但是价格也相应的更加符合品牌定位了，所以在目前来讲依然保持了在竞争对手中的优势地位，所以该车型还将继续存在一段时间。
2.乐风、乐骋销量稳定 A0级轿车新锐
雪佛兰品牌旗下最近推出的车型为乐风、乐骋系列A0级产品，厂家在宣传上赋予其“小车大空间”的定义和“精彩小车”的内涵，虽定位于小型车级别，但乐风的“身量”却接近“边缘”中级车。和通用的其他产品一样，乐风乐骋融合了通用汽车的全球资源，1.4、1.6L发动机在通用旗下很多车型上都能够找到。该系列产品上市后得到了许多消费者的认可，在去年的销量方面也比较令人满意。
3.老景程尚存实力 “新老交替”何其简单
新景程已经被我们多次曝光，其一直以来藏而不露的低调姿态更引发了各界的普遍关注。从2006年景程的总体销量上我们不难发现上海通用汽车的“难处”，06年景程共销售了2.5万余辆，平均到每个月的销量数字还是不错的，所以上海通用对于该车的推新就显得十分为难。老产品依然存在竞争实力的时候是否该“辞旧迎新”？正是厂家方面值得考虑的问题。
4.新系列产品 MPV（Rezzo)
迅速增长的小型MPV消费市场，对于厂家来说是一个新兴的利润点，目前已有不少厂家涉足这个领域。上海通用汽车到目前为止还没有一款比较成熟的产品可以推广，而在通用大宇方面却有一款名为“REZZO” （
人民币售价约在9.5-12.5万之间）的小型MPV，非常值得关注。该车外形与雷诺风景相似，呈滴水型流线形车身。据海外媒体报道该车装配和做工质量比较高、配置也比较齐全，如果该车能够被引进国产相信会对竞争对手有所震撼。而目前从各方面来看关于REZZO国产的呼声并不高，但却完全符合相关人士所透露的“新系列产品”的特征。
综上所述上海通用汽车的新车计划即“新系列产品”，应当就是指这款小型MPV。作为上海通用汽车的低端子品牌，雪佛兰的任务显然是让那些还在挤公共汽车的人更容易成为有车一族。
07-02-09 00:32:48 
