如果凯美瑞愿意,他还可以有接下来的六连冠、七连冠,甚至B级车市场的年度总冠军。但问题是,凯美瑞没有必要把全世界都看作是自己的敌人,像孤儿一样叨念自己成功的艰险。销量的上扬显示了广汽丰田日益强健的身躯,而宣传上的虚张声势却掩藏不了内心的胆怯与底气不足。
我的感慨来源于上周广汽丰田的新闻稿:里面先是颂扬了凯美瑞五连冠的成绩斐然,然后回顾了在今年车市惨烈价格战中,“也架不住凯美瑞的强大功力,月销量五连冠为其垂手得来,这也宣告了此阶段的‘围剿之势’趋于失败。”而这一切归功于“凯美瑞当初定价的成功”,显示了广汽决策层高瞻远瞩的魄力。
对于成功的渴望是每个企业的理想,而对于广汽丰田这样一个出车还不到一年的车厂,这样的渴望显得犹为突出。于内而言,广汽丰田管理层有相当部分出自广州本田,无论任何原因的出走都有一个共同的目的:在新的地方获得成功,来证明曾经的价值,赢得失去的尊重;于外而论,南北丰田之争暗潮涌动,对于丰田本部而言,广汽丰田是远比一汽容易控制的汽车公司,理应成为更好的合作伙伴,何况广州本田的成功就在眼前。但由于中日之间的政治敏感度大,再加上历史积怨,其间孕育着不小的风险,而一汽作为“共和国长子”的地位,其政治渊源深厚,紧密联合一汽,作为日资公司的丰田就有了一张重要的挡箭牌。因此,脚踏两只船的丰田,一汽的船不能翻,而广州的船可以翻,一汽的船翻了,丰田就犯了政治错误,这是谁都不愿意看到的。所以,只有在业绩和舆论上把自己做大做强,广汽丰田翻船的危险系数才会被降到最低。
用个更具体的故事来表达我的意思,伟大的约翰·肯尼迪总统