作为与人们日常生活密切相关的使用工具，汽车的品质一直是消费者最为关心的要素之一。众所周知，一款汽车产品的诞生，都要经历从概念设计到量产的转化；在投产期间，还要进行长期的实验测试，并针对市场及地区道路、气候等条件进行改进与调校。而还有一项很重要的测试是在新产品在推出后，要进行长达6-10万公里不等的实况路试，以最接近购车者的真实用车环境对车辆的各项性能进行测试。之所以要进行大量的测试与改进工作，其实目标就只有一个—--给消费者提供值得信赖的高品质汽车产品。

　　关于新产品路试的情况，消费者往往知之甚少，一般会认为那只是汽车厂商的技术行为，而汽车厂商一般也不会公开路试报告。有业内专家分析，汽车厂商与消费者之间存在信息不对称的现象，而实际上厂商与消费者之间可以有机会共享更多的产品相关信息。

　　让更挑剔的眼光检验天语SX4

　　现在，消费者开始有机会可以更深入了解一款新车的路试信息，也成为汽车厂商与消费者实现零距离沟通的契机。长安铃木日前推出的“天语SX4探密香格里拉”长途试驾活动，正是以深度体验营销的创新思路为与消费者沟通进行有益的尝试。

　　据介绍，此次长安铃木“天语 SX4探密香格里拉”长途试驾活动将首度公开征集5名消费者全程参与路试，进行长达近6000公里的深度试驾体验，并将亲身经历在各种路况、气候及突发状况下的天语SX4的真实表现，对天语SX4的操控性、安全性、通过性、舒适性和节油性等各个环节进行体验，并以真实纪录的方式公开传播。

　　不难看出，这种消费者亲身深度体验方式的最大特点就在于公开性与真实性，而这也是考验长安铃木的关键所在。路试的车辆是否会出现无法预测的状况，是否会曝露各种不为所知的缺陷，都是可能在深度体验中遇到问题。“真金不怕火炼！”长安铃木表示，“对于天语SX4的产品品质我们是有信心的。让消费者用挑剔的眼光来看待天语 SX4，这即是挑战，也是机遇。”此前，许多消费者在购买天语 SX4时曾纷纷表示，“天语是一款值得亲身体验的好车”，这或许也是长安铃木的信心来源之一。

　　以真品质赢得消费者的真心

　　长安铃木介绍，天语 SX4是一款具有全球品质的新中级车，也是超越传统家庭轿车的全功能进化型轿车。天语 SX4搭载的VVT发动机，是铃木全球最新研发的高性能发动机，曾为铃木车队在JWRC大赛中蝉联冠军立下战功，有“冠军发动机”的美誊，在目前1.6升排量的中级车中也是处于领先水平的。天语 SX4还融合了SUV车型的运动基因，高底盘高通性的优势，是同级车少见的，能够更好地满足现代家庭开车休闲出游等用车需求。“我们选择香格里拉-丽江-九寨沟的试驾路线，与天语SX4的产品特点很吻合，能够充分表现天语超常规的行动能力，天语SX4在应对各种环境和状况的高安全性也能到体现。” 长安铃木道出了深度试驾活动的初衷，“把真车放在真实的使用环境当中，让消费者真实地来体验，这与各种模拟环境的测试是有区别的。我们想通过这样的体验活动，以天语SX4的真品质赢得消费者的真心！”

　　业内人士表示：“路试不是作秀，是需要汽车厂商对消费者需求的重视和面对消费者挑剔眼光的坦城与自信。长安铃木具有差异化的深度体验营销所起的积极作用将在市场竞争中逐步呈现。”