熟悉德国汽车工业的朋友可能知道，奔驰、宝马、大众在各自的总部都有设计独到的标志性建筑，例如慕尼黑宝马总部的四缸大厦、碗形博物馆，斯图加特奔驰的新博物馆等。这些标志性建筑不但成为各个汽车品牌的“建筑缩写”，还因为聚合了汽车发展的历史成为当地重要的旅游观光项目，受到世界各地汽车爱好者的光顾。

  　以记者近日参观的宝马世界来说，这座现代化的建筑由世界顶级建筑师Ｗｏｌｆ　Ｄ．Ｐｒｉｘ教授设计，是一座集宝马新车交付中心、技术与设计工作室、画廊、青少年课堂等为一体的综合性多功能建筑。它新颖独特的双圆锥形设计风格，与周围的宝马四缸大厦、碗形博物馆以及奥林匹克公园相映成趣，成为慕尼黑一个重要的新地标。

 　宝马集团董事长诺伯特·雷瑟夫博士
介绍，１９１６年，宝马公司成立。１９７２年，在慕尼黑建成了宝马四缸大厦——宝马公司总部。长久以来，该建筑群已经成为慕尼黑的地标。没有其他地方比这里更适合建宝马世界。 \ 记者了解到，巨大的宝马世界是一座融合最新建筑科技的建筑。它只有１１根立柱，立柱之间的距离是８０米。整座楼的地基在地下水位６米之下，由１７５根混凝土梁柱绑定，以抵抗地下水的浮力。值得一提的是其独特的双圆锥形设计，起到了第１２根支撑柱的作用。而在记者看来，那双圆锥看上去还像竖立起来的立体化宝马标志。

 　建筑与品牌的外在联系人们不难用眼睛捕捉。但是，建筑与品牌的内在联系则要复杂得多。雷瑟夫博士介绍，宝马世界既是一个“品牌之家”，也是一个车辆交付中心。但这并不是宝马世界的全部，它不仅向宝马客户开放，也向所有人免费开放。预计宝马世界每年将接待８５万人次的来访者。这种开放性反映了宝马在社会生活中所扮演的角色，通过宝马世界介绍未来产品的创新理念，比如如何应对环境保护和能源短缺等紧迫问题。

 　雷瑟夫博士介绍，宝马在未来几年内，将进一步优化高效动力计划，引进更多新车型以及动力传动系统的革新理念，以保证未来世界的个体机动性。宝马要向世界证明在提供驾驶乐趣的同时，也能降低二氧化碳的排放量。高效动力计划是该企业社会责任和可持续性发展概念中的重要一环。

 　在宝马世界里，记者参观了高效动力主题展览，看到了混合动力Ｘ６、氢动力这样的面向未来的环保展车。而陈列它们的建筑设计本身也体现了可持续发展的理念，例如建筑屋顶装备了太阳能发电设备。

 　另外，在宝马世界中，还专门开辟了一片面向儿童和青少年的区域，以亲手设计、制作汽车模型等未成年人喜闻乐见的方式传授可持续机动性的相关信息。谁知道在今天那些“设计”泥巴汽车的儿童中，有没有未来真正的环保汽车的设计大师呢？

　 有媒体曾经评价，宝马世界是速度化成的建筑。其实，速度只是宝马产品的鲜明特色之一。作为一个豪华车生产企业，设计和制造的产品绝不能只追求速度，还应当围绕如何降低能源消耗和废气排放，这些应当是汽车企业品牌价值更完整的内涵。