基于此，业内分析人士指出，一系列富有成效的“主动营销”举措是上海大众龙腾虎跃的强大助力。

 

 

      人性化的品牌不会满足于提供传统意义上的产品与服务。在产品持续经营的同时，上海大众开始着力于生活理念与生活方式的营造与引导。上海大众“POLO-Lifestyle”和“Touran-Lifestyle”品牌网站相继开通，这在汽车营销领域是首创。以“Touran-Lifestyle”网站为例，通过《美食鉴赏家》和《醇香鉴赏家》等精彩剧集的上线，不仅有效地传递了品牌内涵和产品信息，更传递了一种时尚的生活方式，让人耳目一新。

　　在营销平台的创新之外，上海大众在2007年底还推出了充满先锋精神的全新跨界车型CROSS POLO。在这款融合了运动、时尚、休闲、操控、空间等各种优势特征的车型身上，闪烁着时下在年轻人中流行的“跨界”和“混搭”的元素。CROSS POLO的引进生产，不仅进一步完善和丰富了上海大众的产品线，更实现了上海大众“LIFESYLE”经营与产品经营的完美结合。

 

　　随着汽车市场的不断成熟，服务的重要性也日益凸现。作为业界最早推出服务品牌的汽车企业之一，2007年，上海大众将服务品牌“Techcare大众关爱”的经营也进一步推向纵深。在“四季关爱”免费专业车辆检测服务的基础上，上海大众推出了套餐式季节性关爱活动，备受用户欢迎；与此同时，上海大众还进一步推进了技术中心站的支持，大力提升服务的便捷性与专业性，并推出了技术奥运精英行、《专家讲堂》等行动，为各地车主提供了最权威的用车养车指导。细心的车主还会发现，为满足消费者更为个性化的需求，不少上海大众经销商还推出了“DIY精采附件服务”，提供了POLO、PASSAT等多达14种的丰富装饰配件套餐。

　　这一系列卓有成效的服务活动，不仅赢得了消费者的广泛信赖，也让上海大众在CAAS、CACSI等消费者满意度评选中持续领跑行业，轻松摘取年度优秀服务品牌“金扳手客户关爱奖”。

 

　　作为2008年北京奥运汽车合作伙伴，随着奥运的日益临近，上海大众基于奥运合作平台的一系列营销活动也蓬勃开展。

　　2007年，“E计划”、“领驭奥运计划”等营销行动的相继推出，凭借更具性价比的产品，让消费者分享到了上海大众二十多年经营的成果；“超越梦想 扬帆奥运”的主题巡游活动、“与奥运同行！试身手，F1赛道百姓体验日”活动等等，不仅让消费者近距离地接触、体验了上海大众产品的卓越性能，更让广大消费者感受到了上海大众的奥运激情。与此同时，上海大众还积极赞助了中国国家自行车队、中国国家帆船帆板队、以及2007齐齐哈尔IIHF世界冰球锦标赛、环青海湖国际公路自行车赛、好运北京系列测试赛等等体育赛事，为中国体育事业的发展提供了最直接的支持。

　　不仅如此，上海大众在2007年还推出了一系列基于奥运平台的公益活动，将企业二十年来回报社会的拳拳之心充分展现。 从“卖一辆车，种一棵树”的奥运心林计划到关注贫困山区儿童的领驭奥运关爱里程活动，上海大众将经营所得转化为对环保事业的支持和对弱势群体的关怀，充分体现了一个企业公民的风范。据悉，在08年奥运会期间，来自上海大众的系列车型还将为这一世纪盛事提供服务，目前上海大众一系列的配套支持与服务工作正有条不紊地开展。

　　这些奥运营销举措的火热开展，无疑也有力地提升了上海大众的企业形象和产品形象。对于企业来说，也将在相当长时期里获益于此。